Lorsque vous voulez vendre grâce à la publicité facebook ads, un objectif publicitaire est incontournable : l’objectif conversions. Mais à quoi sert-il ? Quels sont ses spécificités ? Découvrons le ensemble.
Qu'est-ce que l'objectif Conversion ?
L’objectif « Conversions » de l’outil publicitaire Facebook a pour objectif principal de faire en sorte que les personnes ciblées effectues une action précise sur votre site web ou votre application mobile.
A quel moment utiliser un objectif conversions ?
Pour vendre, inciter aux téléchargements de brochures ou livres blancs ou bien pour remplir un formulaire de contact … Cet objectif publicitaire est là pour favoriser l’action que vous souhaitez.
Par ailleurs, il est le prolongement de l’objectif trafic. En effet, en parallèle de votre campagne de trafic, profitez en pour lancer une campagne de remarketing des personnes ciblées ! Vous aurez ainsi possibilité d’avoir des prospects dits « chauds » car ils sont intéressés et vous connaissent !
Quels sont les plateformes de diffusion disponibles ?
L’objectif de conversion permet d’être diffuser sur :
- Audience Network
- Messenger
Quels sont les différents formats publicitaires acceptés ?
Comme la plupart des objectifs, les formats publicitaires sont :
- Image unique
- Vidéo unique
- Carrousel
- Collection
- Diaporama
Comment analyser votre campagne de conversion ?
Comme nous l’avons indiqué, l’objectif d’une campagne de conversion est de faire convertir. Ainsi, la clé pour savoir si votre campagne fonctionne sera d’analyser :
- Le nombre de conversion
- Le taux de conversion par clic
- Coût par conversion
Pour un cas de e-commerce :
- le ROAS
- Nombre d’achat
- Coût par achat
Quel est la base de facturation de la publicité ?
La campagne de conversion est payable soit sur la base du nombre d’impressions ou bien selon les CPC, c’est à dire les clics sur un lien.